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Google Hotel Ads導入促進プログラム

Google hotel ads
フォルシアは、Google Hotel Ads
インテグレーション・パートナーです。

フォルシアは旅行商品情報の検索技術力とその豊富な実績により、Hotel Adsのサービスを日本で展開していく上でのベストパートナーとしてGoogleから認められ、このたびGoogle Hotel Adsに関する「インテグレーション・パートナー」に日本で初めて認定されました。今後Hotel Adsのサービスを通じ、旅行会社様・宿泊施設様の扱うデータは日本にとどまらず、世界中のユーザーの目に届くことになります。


インテグレーションパートナーとは

インテグレーション・パートナー認定は、大量・複雑なデータを処理する技術力や、旅行業界における豊富な経験が Google の定める高い水準を満たしていることを示します。Hotel Ads 展開の公式なパートナーとして、本プログラムで必要となるデータフィードや広告運用・入札管理の支援サービスを提供いたします。

Google Hotel Adsとは

「Google Hotel Ads」とは、毎日多くのトラフィックを抱えるGoogleの各種サービス上で、宿泊施設の部屋の料金や空き状況をユーザーに表示することができるサービスです。ユーザーはGoogle検索やGoogleマップ、Google+などのサービスから宿泊先の部屋の空き状況や料金情報などを簡単に閲覧、比較することができるほか、プラン提供会社の予約サイトに進み、予約を行うことも可能です。

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各端末・サービスに最適化された広告を表示


【Google検索】

ユーザーは検索結果に表示される宿泊日・宿泊料金・プラン提供会社の情報を比較することができます。
また、ホテルの宿泊情報から直接プラン提供会社の予約サイトに進み、プランの予約を行うことができます。

【Googleマップ】

ユーザーはホテルの宿泊情報とマップを同時に閲覧できます。これにより位置情報も踏まえた宿泊条件の比較が可能です。

検索キーワードに応じた表示

表示は検索ワードによって異なります。
たとえば、”ホテル 東京” と検索するユーザーに対しては複数の選択肢を提供し、具体的にホテル名を入れて検索するユーザー(例. ”ヒルトン東京”)にはピンポイントでホテルの情報を提示します。

"ホテル 東京" と検索した場合の表示

"ヒルトン東京" と検索した場合の表示

※2016年11月14日時点の画面です。画面の情報は今後変更になる可能性がございます。

宿泊料金や施設の設備、写真、地図上の位置など、幅広い情報を提示

※2016年11月14日時点の画面です。画面の情報は今後変更になる可能性がございます。

ダイレクトマーケティングに貢献


見込み客のアクセス増加

一気通貫で顧客と関わる

効率よく顧客を獲得する

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活用事例

下記は、Googleが紹介している活用事例を要約したものです。
参考:https://www.google.com/ads/hotels/

Premier Inn

デジタル・チャネルの進展に、ホテル業界に対応を迫られています。
Premier Inn は Hotel Ads を全ホテルに適用することで効率的に新規顧客の獲得を実現しました。


目的

 ・新規顧客の獲得
 ・自社サイト経由の予約増加

アプローチ

 ・主要地域の旅行者に向けてGoogle Hotel Adsを展開
 ・Premier Innが有するすべてのホテルが対象

結果

 ・Adwords広告と比べて、予約者全体に占める新規顧客の割合が40%大きい
 ・ノンブランドワードを対象にしたAdwords広告と比較すると、ROIが300%向上し、CPAは60%低下


Hilton Worldwide

Hilton Worldwide はデジタル・チャネルでのプレゼンスを向上させるためにHotel Ads を活用しました。
Hotel Ads は見込み顧客の獲得に貢献し、ROIを12%改善することにつながりました。


目的

 ・世界中の旅行者に対して、デバイスの制限なく、アプローチする
 ・新規チャネルでのプレゼンス向上
 ・見込み客の流入を増やす

アプローチ

 ・デスクトップ、モバイル、タブレットのそれぞれに対応
 ・市場のニーズに合わせて、ホテルごとに最適なビッド額を決定
 ・ビッド額をデバイスの種類やユーザーのいる国などの属性に最適化

結果

 ・自社サイトのCVRが45%向上
 ・ROIが12%改善
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最新情報 ※随時更新

更新: 2016年10月18日

"Click to Call"機能がカナダ、ドイツ、イギリス、スペインのユーザーに提供開始されました。(北米では2014年から利用可能)この機能により、ユーザーは広告主が提供した電話番号にワンタップで連絡することができます。

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Hotel Ads導入促進プログラム サービス概要

Googleとフォルシアが共同でHotel Ads向け商品データの生成、Hotel Adsへの配信、運用まで一元的なサービスをご提供いたします。
当社が旅行会社様・宿泊施設様の代行を予定しているサービスは以下の通りです。

  • 本プログラムにおいて利用されるシステムの開発・技術的調整・構築・設定・保守・運用
  • Hotel Adsの広告運用業務代行、入札管理運用

Hotel Ads導入を検討している旅行会社様・宿泊施設様はぜひ一度お問い合わせください。

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